Hailey Bieber vende Rhode por 1 billón de USD, pero sigue siendo su CEO

El 28 de mayo se confirmó una de las noticias más importantes del año para la industria de la cosmética: Hailey Bieber vendió su marca Rhode a e.l.f. Beauty por 1.000 millones de dólares. La transacción incluye pagos en efectivo, acciones y un componente variable sujeto a desempeño futuro. A pesar de ceder el control accionario, Bieber continuará como CEO y principal responsable creativa de la marca.

Un crecimiento meteórico

Rhode fue lanzada en junio de 2022 con una propuesta enfocada en el skincare minimalista, fórmulas limpias y estética “clean girl”. En solo tres años, logró posicionarse como una marca referente entre los consumidores jóvenes, especialmente en el segmento Gen Z. Según cifras reportadas, Rhode alcanzó ventas netas por 212 millones de dólares en el último año.

Los productos más destacados incluyen el Peptide Lip Treatment, el Glazing Milk y el Pineapple Refresh Cleanser, reconocidos tanto por su eficacia como por su imagen de marca coherente y aspiracional.

Detalles del acuerdo

La compra de Rhode por parte de e.l.f. Beauty se concretó bajo los siguientes términos:

• US$600 millones en efectivo
• US$200 millones en acciones
• US$200 millones adicionales sujetos a performance

Según el portal Business Wire, Hailey, quien poseía el 51% de la empresa, habría recibido más de 500 millones de dólares brutos por la operación.

Además, e.l.f. planea expandir la presencia de Rhode a tiendas físicas, comenzando por una alianza estratégica con Sephora en Estados Unidos y Reino Unido, prevista para los próximos meses.

‍

Un nuevo capítulo, con Hailey al frente

A pesar del cambio de propiedad, Hailey Bieber confirmó que seguirá al frente de la marca como directora creativa y jefa de innovación, liderando el desarrollo de producto y la narrativa visual.

“Desde el primer día, mi visión con Rhode fue ofrecer productos esenciales para el cuidado diario de la piel. Esta alianza con e.l.f. nos permite escalar globalmente sin perder nuestra esencia”, señaló Bieber en un comunicado oficial.

Con esta operación, la empresaria de 28 años no solo consolida su rol como referente en el mundo beauty, sino que se posiciona como una de las figuras más influyentes del negocio de la cosmética actual.

‍