En los últimos años, la moda dejó de ser solo cuestión de pasarela. Ahora, también se saborea, se huele y se vive en espacios diseñados para sumergirse en el universo de las marcas. Firmas como Miu Miu, Jacquemus, Louis Vuitton, Prada y Ralph Lauren están liderando una nueva tendencia: abrir cafés, restaurantes y activaciones en lugares tan inesperados como aeropuertos o librerías.
%204.03.01%E2%80%AFp.%C2%A0m..png)
Ya no alcanza con vender ropa. Las marcas buscan construir experiencias presenciales que consoliden un sentido de comunidad y exclusividad. En estos espacios, todo –desde la vajilla hasta la música de fondo– refleja el ADN de cada firma. El objetivo es claro: atraer al consumidor, invitarlo a formar parte de un “club” con identidad propia y reforzar la conexión emocional con la marca.
%203.35.41%E2%80%AFp.%C2%A0m..png)
Jacquemus, por ejemplo, abrió cafés en París con una estética minimalista y delicada, alineada con su visión artística. Miu Miu ofreció helados y libros en una activación que mezcla lo cultural con lo cotidiano. Louis Vuitton apostó por espacios en aeropuertos, mientras que Prada se inclinó por lo sensorial, combinando sabor, olor y diseño. Ralph Lauren, por su parte, creó experiencias más inmersivas, montando incluso tiendas efímeras con ambientación temática.
Esta estrategia responde, en parte, a un mundo post-pandemia, donde el deseo de vivir lo tangible y conectar físicamente con lo que consumimos se volvió más fuerte. Además, estas experiencias funcionan como formas más accesibles de acercarse al lujo, especialmente en marcas donde los precios de las prendas pueden resultar inalcanzables para muchos.
El resultado es una nueva forma de consumir moda: ya no se trata solo de vestirse, sino de sumergirse en una narrativa. Las marcas ofrecen pequeños fragmentos de su mundo para ser vividos, no solo observados.
%204.04.16%E2%80%AFp.%C2%A0m..png)
¿Moda pasajera o cambio duradero? Todo indica que estas activaciones llegaron para quedarse. El lujo ahora también se sirve en taza, con playlist curada y diseño floral incluido.
.png)
.png)
